Toen het eindelijk zover was, werd het populairste en meest telegrafeerde partnerschap in Silicon Valley zo snel aangekondigd dat het publiek op het hoofdkantoor van Apple in Cupertino nauwelijks tijd had om het toe te juichen.
Iedereen die verwacht dat Sam Altman van OpenAI, een van de belangrijkste spelers in de generatieve kunstmatige intelligentiekoorts die de technologiesector heeft overspoeld, samen met Tim Cook op het podium zal verschijnen Het belangrijkste jaarlijkse ontwikkelaarsevenement van Apple voor een iconisch fotomoment zal teleurgesteld zijn geweest.
De focus van Apple’s evenement op maandag lag precies daarop: Apple. En de boodschap was dat de samenwerking met OpenAI was slechts de eerste van velen.
Het betoog van Apple tegen investeerders die bang zijn dat het achterop raakt op het gebied van de technologie is dat als de eerste golf van generatieve AI betrekking had op kunstmatige intelligentie die de bredere wereld begrijpt, de iPhone-maker in een unieke positie verkeert om generatieve AI aan te bieden die jou begrijpt.
Dat betekent dat de eigen generatieve AI-modellen van Apple de hoogste facturering ontvingen. ‘Apple Intelligence’ is de verzamelnaam van de technologiegigant voor een reeks modellen, gebouwd en getraind door Appeldat zal worden ingebed in de nieuwe besturingssystemen iOS 18, iPadOS18 en macOS Sequoia.
Het bedrijf heeft geen generatieve modellen gebouwd van de complexiteit en schaal die concurrenten bieden. In plaats daarvan heeft het ervoor gekozen om te fungeren als toegangspoort tot andere producten op de markt die dingen kunnen doen die Apple niet kan. Het fundamentele model op het apparaat heeft 3 miljard parameters. OpenAI’s GPT-4o en Google’s Gemini Pro hebben dat naar schatting meer dan een biljoen.
“Het verbaast mij niet (dat Apple zich op zijn eigen oplossingen concentreerde) omdat ze willen benadrukken dat zij de controle hebben”, zegt Gene Munster van Deepwater Asset Management. Er is, zei hij, een “lichtjaarkloof” tussen de mogelijkheden van hun model en die van OpenAI, en “ze gaan dat stuk niet uitspelen”.
Noch Apple, noch OpenAI wil zeggen of de samenwerking inhield dat een van hen de ander op dezelfde manier betaalde als Google Apple ongeveer 20 miljard dollar per jaar betaalt om de standaardzoekmachine op de apparaten van de iPhone-maker te zijn.
“We weten dat er andere modellen bestaan, en sommige daarvan hebben een werkelijk fantastische kennis van de wereld”, zei Craig Federighi, senior vice-president voor software van Apple, na de keynote-presentatie. Apple, zei hij, begint gewoon met de beste en heeft al een nieuwe deal met Google in het vizier, via Gemini.
Maar zelfs als Apple zich op zijn eigen oplossingen concentreert, is er nog steeds een culturele verschuiving gaande, aldus Munster. “De AI van Apple ligt in de kern in de handen van iemand anders”, zei hij. “Ze zijn nog nooit naar een derde partij gegaan om een licentie te verkrijgen voor een kerntechnologie.” De langdurige zoeksamenwerking van het bedrijf met Google heeft volgens hem betrekking op een functie op het apparaat, terwijl AI “meer een besturingssysteem is”.
Apple speelt zijn traditionele differentiator uit. Het zegt dat zijn on-device-modellen privacy- en veiligheidsvoordelen opleveren, en benadrukt dat alle persoonlijke gegevens die worden gebruikt om zijn eigen AI-modellen te trainen binnen zijn ecosysteem zullen blijven. Deze zullen zoveel mogelijk op het apparaat draaien. Als ze de cloud toch nodig hebben, gaan de vragen naar servers die eigendom zijn van en beheerd worden door Apple. Het idee is dat gebruikers niet eens merken wat er wordt gebruikt.
De functies die dit mogelijk maakt, zoals op maat gemaakte emoji’s, slimme fotobewerking waarmee gebruikers naadloos ongewenste mensen of objecten uit foto’s kunnen verwijderen, schrijf- en tekenassistenten en een slimmere Siri die in staat is tot meer contextueel bewustzijn en interactie met zowel Apple’s apps als derde -party-apps zijn incrementeel. Het idee is dat de iPhone en zijn productiviteitsfuncties in de loop van de tijd slimmer zullen worden naarmate de hardware krachtiger wordt en de eigen modellen van Apple hun achterstand inhalen.
In de tussentijd zal ChatGPT worden belast met het afhandelen van meer complexe vragen die naar Siri worden verzonden. Hierbij kan het bijvoorbeeld gaan om het sturen van een foto van een ingrediënt dat de modellen van OpenAI kunnen identificeren en waarvoor recepten kunnen worden aanbevolen. Het zal ook worden geïntegreerd in de schrijfhulpmiddelen van Apple.
Gebruikers worden niet gedwongen de functie te gebruiken en krijgen eerst een melding van Siri voordat ze dit doen. OpenAI belooft ondertussen “ingebouwde” privacybescherming elke keer dat Siri ChatGPT pingt. Verzoeken worden niet opgeslagen – waardoor een derde partij een profiel van een gebruiker zou kunnen ontwikkelen – en de IP-adressen van gebruikers worden onzichtbaar gemaakt. Gebruikers kunnen ervoor kiezen om hun ChatGPT-account te koppelen, wat betekent dat het gegevensbeleid van ChatGPT dan van toepassing is.
De stap had nog steeds Tesla-topman en X-eigenaar Elon Musk woedend. Over X zei hij dat Apple blijkbaar “niet slim genoeg is om hun eigen AI te maken” en “geen idee heeft” wat OpenAI met de gegevens zou doen. Hij zei dat hij Apple-apparaten bij zijn bedrijven zou verbieden als OpenAI ermee zou worden geïntegreerd, en noemde het “een onaanvaardbare veiligheidsschending”.
De tussenkomst van Musk weerspiegelde in ieder geval het intensieve toezicht waarmee AI-partnerschappen in Big Tech, met toezichthouders, te maken krijgen beloven in te grijpen om machtsconcentraties aan te pakken.
Als gebruikers de nieuwe functies van Apple willen, zullen ze de nieuwste en krachtigste iPhones van Apple moeten gebruiken – de iPhone 15 Pro en Pro Max – aangedreven door de nieuwste A17 Pro-chip. Voor laptops en tablets zullen de functies draaien op apparaten die zijn uitgerust met de M-serie chips, die dateren uit 2020.
Als iPhone-gebruikers langer vasthouden aan oudere modellen, creëert de vraag die zelfs kleinere generatieve modellen stellen op verouderde hardware een stimulans voor hen om te upgraden. De iPhone 16, die later dit jaar wordt verwacht, lijkt nu klaar voor een zware marketingcampagne waarbij de generatieve AI-functies worden benadrukt.
Francisco Jeronimo, vice-president data en analyse bij de IDC-onderzoeksgroep, zei dat de gebeurtenis “het begin markeerde van een nieuw tijdperk voor Apple en voor hun gebruikers”, waarbij Apple zichzelf positioneert om te profiteren van een toekomstige “supercyclus” van de verkoop van apparaten. het gaat over naar nieuwe “intelligente apparaten”.