Ontgrendel gratis de Editor’s Digest
Roula Khalaf, redacteur van de FT, selecteert in deze wekelijkse nieuwsbrief haar favoriete verhalen.
Modegroep Burberry heeft zijn CEO vervangen en zijn dividend opgeschort nadat hij had gewaarschuwd dat de jaarwinsten achter zullen blijven bij de verwachtingen.
Het bedrijf, dat vooral bekend staat om zijn trenchcoats, zei dat Jonathan Akeroyd, die deze rol al twee jaar vervulde, onmiddellijk zou vertrekken “in onderling overleg”. Hij wordt vervangen door Joshua Schulman, voormalig CEO van Coach en Jimmy Choo.
De aandelen van de groep daalden maandag tijdens de vroege handel met 10 procent.
Onder Akeroyd, Burberry had geprobeerd ‘Britsheid’ centraal te stellen in de inspanningen om het merk nieuw leven in te blazen en het meer op de markt te brengen met ontwerpen van de in Bradford geboren creatief directeur Daniel Lee, die in 2022 toetrad. Maar het bedrijf heeft moeite gehad om een herstel te bewerkstelligen ondanks de een bredere neergang in de luxesector.
“Josh is een bewezen leider met een uitstekende staat van dienst in het opbouwen van wereldwijde luxemerken en het stimuleren van winstgevende groei”, aldus Burberry-voorzitter Gerry Murphy.
De 52-jarige Amerikaan treedt op 17 juli aan als CEO en zal werken op het hoofdkantoor van Burberry in Londen.
Luca Solca, een analist bij Bernstein, zei dat “het duidelijk was dat de poging tot herpositionering in de hogere markt was mislukt – evenals de herlancering onder Daniel Lee als creatief directeur – omdat Burberry zijn producten online en elders zwaar had afgeprijsd”.
Burberry zei dat als de zwakke handel in het eerste kwartaal aanhield tot in het tweede kwartaal, de groep een operationeel verlies voor de eerste helft zou rapporteren en dat de jaarwinst onder de verwachtingen zou liggen.
Als gevolg van de verslechtering van de handelstransacties zei Burberry dat het zijn dividend over het hele jaar zou opschorten om zijn balans te versterken.
Piral Dadhania, analist bij RBC Capital Markets, zei dat de laatste momentopname van de handel “stapsgewijs slechter was vergeleken met de reeds verlaagde verwachtingen (in januari)”, wat wees op een “zacht merkmomentum”.
De groep zei dat, met uitzondering van Japan, de omzet in al zijn markten in het eerste kwartaal van het jaar daalde, waarbij de totale omzet in dezelfde winkels met 21 procent daalde.
Akeroyd mikte op de lange termijn op een omzet van £ 5 miljard door meer lederwaren, schoenen en accessoires met een hogere marge te verkopen, zoals de Rocking Horse-handtassen.
Solca zei dat het “tegen een zwakke markt niet verrassend is om merken in transitie – zoals Burberry – te zien worstelen”.
Te midden van een bredere neergang in de sector, luxe bedrijven hebben uiteenlopende fortuinen meegemaakt, waarbij de zwaksten zoals Kering het moeilijk vonden om hun vlaggenschipmerk Gucci opnieuw op te starten. Hermès, de maker van Birkin-tassen, rapporteerde daarentegen een stijging van de kwartaalomzet met 17 procent.